沒有產品的廣告

故事是這樣的，有人問我，有沒有廣告可以不要有產品？

當然可以。我馬上聯想到，多年前的 Mac vs PC 一系列廣告。

這個廣告是由一個西裝男扮演PC，另一個帥氣男扮演Mac。不過大家都知道，PC = Microsoft，Mac = Apple。這兩位用幽默風趣的方式，演出很多好笑的對白。沒看過？以下有兩則：

15篇大合集：




若你只想看一集：



好笑嗎？回到正題。所以，什麼樣的廣告可以不要有產品：

1/品牌知名度高，因為大家已經認識這個牌子，所以廣告是加強品牌效應，不是增強產品效益。

2/產品是一種服務，所以不需要用具象的物品表示，而可以用抽像的概念表示。

3/目的要增強感性。賣、推銷、購買都跟錢有關，很難感性起來。反過來說，假如我拍一個廣告，裡面講一個女生要去玩不必靠男人的施捨；相反的，是我愛怎麼樣就怎麼樣？

Payeasy 拍過很多這樣的廣告。這裡面沒有任何產品或服務，但感性程度高，容易博得好感度。

4/推行一種服務，選擇用劇情方式表達。

5/搞創意、搞神秘。以前有種不知道口味的零食上電視廣告，連廣告中都不說清楚口味，要觀眾猜。(不過，那零食也很快就下架了 >_<)

6/沒有產品反而能增加質感。我看過國外的一個老人照顧廣告，裡面講的是一個人的生到死，然後結尾是，Your life, we care. 這時候，質感反而比說一堆話有用呢！