31 8月, 2006
你在「找」什麼？
2006.7.11 原載於Download雜誌
最近掉了皮夾之後，發現「自己」與那些紙片和塑膠卡相比，在實體世界中實在很「沒價值」。別以為你可以大搖大擺走在街上，是因為「你」的存在，其實你要承認，那是因為你的「身份」存在。不信的話，大家可以試試不帶任何證件，看哪家銀行會願意相信你的存在。
找皮夾的過程固然很沮喪，還發現人性本善的可能與經濟景氣成正比。或許不習慣使用實體世界的資訊（是不是我太久沒跟它打交道了？），當每天打電話給「失物處」，換得都是「我找找看，嗯，沒有喔。你要再等一等，如果有消息我會通知你……」唯一能做的就是：等待。難怪大家寧願上網用關鍵字（key words）找資料，也不願意多走幾步路到圖書館，恐怕大家已經迷上「約有1,110,000項符合○○○○的查詢結果，以下是第 1-10項。 共費0.40 秒。」的快感了吧！
尋找的結果=目前某種文化
一個很有趣的問題：如果每天把大家的關鍵字做統計，你猜會發生什麼事情？重複性會有多高？在當下重複最高的字（句），會不會代表些什麼意義呢？
關鍵字很可能就是「需求」。不管輸入的是什麼，對有點技巧的網路公民來說，關鍵字不就是「目標」嗎？當網路有高達某一比例的網友，輸入同樣需求的時候，顯然那就是某種流行的時刻。根據「Yahoo!奇摩搜尋排行榜」的數據，在今年7月3日到9日這段時間中，搜尋排行分別是：
1 墨香
2 楓之谷
3 史萊姆
4 爆爆王
5 遊戲區
6 史萊姆好玩遊戲區
7 台灣論壇
8 勁舞團
9 巴哈姆特
10 搞鬼
很顯然的，「墨香」和「楓之谷」大受好評！一方面表示這個網站很年輕外（我猜很多不玩online game的人都不知道這兩個句子的意義是什麼），另一方面不就顯示了這一陣子大家所關注的焦點嗎？如果把網路當成一種人類活動場域，那麼上面的主流文化、次文化、第三世界等等，都可以透過搜尋引擎的結果偷偷呈現出一個全覽圖（big map）。
看看英語世界的人想搜什麼吧！這是摘自YahooBuzz（http://buzz.yahoo.com/overall/）的調查（Saturday, July 15, 2006）。根據該站上的說明，括號其中的數字代表Days on Chart，是當天出現在前五十大排行榜Top 50的次數。
1 Jessica Simpson (32)
2 Beyonce Knowles (46)
3 Cartoon Network (2)
4 Shakira (84)
5 Zinedine Zidane (7)
6 Wikipedia (15)
7 Britney Spears (58)
8 Israel (2)
9 WWE (84)
10 Paris Hilton (84)
如果你想知道為何Beyonce Knowles、Shakira、Britney Spears、WWE能夠經常性衝入前五十大排行，又不知道她與它是誰，請立即啟動你的搜尋引擎並前往該網站充電一下。注意，你已經與世界主流脫節了！
發生網路爆點原因成迷
如果Andrei Broder在IBM Research所發表的〈A taxonomy of web search〉這篇文章數據確實，那麼人類可能真的已經在網路產生了許多文化。他在研究中發現，12%的網友進行搜尋時的關鍵字與「性」有關（with sexual content），22.55%要找可以下載的東西，例如音樂或程式（I want to download a file），8.16%想上網買東西（I am shopping for something to buy on the Internet）。最有趣的是，有24.53%想找自己知道的網站（I want to get to a specific website that I already have in mind），這恐怕跟網址太難被記住，依賴搜尋又很方便有關。
除了行為的文化，集體創造出的議題也是文化的一部份，儘管這些議題的原爆點（original point）是不是存在，它們又是如何產生等問題還有待更多研究。不過已經有很多工具可以窺見這些文化走勢，我們不妨稱之為「網路文化走勢圖（trends of internet culture）」。
打開Google trends以Wikipedia為題開始搜尋，會出現「Trend history」，A-F所產生的幾個高峰，就是Google裡此關鍵字搜尋量突然大增的時候，英文標記是可能發生這樣高峰的原因（例如是新聞事件）。
說明顯示，E的高峰「可能」是因為FOX News在五月發表了Encyclopedia Britannica: Wikipedia Comparison Just Wrong；而F則是Columbia Daily Tribune發表Chinese version of Wikipedia is launched這則新聞。不過作者對此說法保留相當懷疑的態度，實體世界影響網路的動能有多大，恐怕沒有想像的高。從台灣的新聞來看，媒體速度似乎沒有比網路世界要快，尤其是發生在網路上的新聞，更是比媒體快上好幾倍。
或許網路文化真實的狀況，應該是像在Google trends裡輸入「墨香」這樣，留一片空白的原因讓大家去慢慢思考吧！
不衰的主流文化
Google的數據顯示，但是不管那一天，都有約50%的人輸入與其他人獨一無二的關鍵字（於其他人輸入的都不重複）。這個數量相當於一億次搜尋，這些關鍵字幾乎包括不同的種族、語言與領域，其中不乏即將爆紅的點子與想法，或是網友拼錯的「怪字」。另外的50%則不斷出現重複的關鍵字，有些人是輸入的關鍵字中有一個或兩個與別人相同，有些則是完全100%一樣（例如：「寶物 天堂 寶石」之類的）。
儘管網路會因某些觸發機制（trigger）而發生爆炸性流行（就像禽流感那樣），加上網路又是把大家以無形鎖鍊連結在一起，在剎那間讓多數人關鍵字都變得一樣的機率很大。根據Google的統計，每天搜尋關鍵字Top 10的人數總和（網路主流文化），是Top 11到110（第10名之後的一百名）總和的一千倍。
這數據透過大多數人的搜尋關鍵字，顯露網路存在某種內隱的主流文化（或價值），不過這個文化的成因還是一個迷團。換一個角度看這份統計，輸入Top 10關鍵字的人雖然集中，但還是不夠多到驚人的地步，經過換算：每天搜尋關鍵字Top 10的人數總和約佔每天搜尋總量的3%（如果想看有趣的搜尋關鍵字分佈圖，各位可以參考http://bnoopy.typepad.com/bnoopy/2005/03/the_long_tail_o.html）。
也就是說，網路上每天有3%的人關心同樣的議題？真是一個天大的巧合，不是嗎？
http://tw.buzz.yahoo.com/
http://portal.acm.org/citation.cfm?id=792552&dl=portal,ACM&coll=GUIDE&CFID=15151515&CFTOKEN=6184618
http://www.google.com/trends
最近掉了皮夾之後，發現「自己」與那些紙片和塑膠卡相比，在實體世界中實在很「沒價值」。別以為你可以大搖大擺走在街上，是因為「你」的存在，其實你要承認，那是因為你的「身份」存在。不信的話，大家可以試試不帶任何證件，看哪家銀行會願意相信你的存在。
找皮夾的過程固然很沮喪，還發現人性本善的可能與經濟景氣成正比。或許不習慣使用實體世界的資訊（是不是我太久沒跟它打交道了？），當每天打電話給「失物處」，換得都是「我找找看，嗯，沒有喔。你要再等一等，如果有消息我會通知你……」唯一能做的就是：等待。難怪大家寧願上網用關鍵字（key words）找資料，也不願意多走幾步路到圖書館，恐怕大家已經迷上「約有1,110,000項符合○○○○的查詢結果，以下是第 1-10項。 共費0.40 秒。」的快感了吧！
尋找的結果=目前某種文化
一個很有趣的問題：如果每天把大家的關鍵字做統計，你猜會發生什麼事情？重複性會有多高？在當下重複最高的字（句），會不會代表些什麼意義呢？
關鍵字很可能就是「需求」。不管輸入的是什麼，對有點技巧的網路公民來說，關鍵字不就是「目標」嗎？當網路有高達某一比例的網友，輸入同樣需求的時候，顯然那就是某種流行的時刻。根據「Yahoo!奇摩搜尋排行榜」的數據，在今年7月3日到9日這段時間中，搜尋排行分別是：
1 墨香
2 楓之谷
3 史萊姆
4 爆爆王
5 遊戲區
6 史萊姆好玩遊戲區
7 台灣論壇
8 勁舞團
9 巴哈姆特
10 搞鬼
很顯然的，「墨香」和「楓之谷」大受好評！一方面表示這個網站很年輕外（我猜很多不玩online game的人都不知道這兩個句子的意義是什麼），另一方面不就顯示了這一陣子大家所關注的焦點嗎？如果把網路當成一種人類活動場域，那麼上面的主流文化、次文化、第三世界等等，都可以透過搜尋引擎的結果偷偷呈現出一個全覽圖（big map）。
看看英語世界的人想搜什麼吧！這是摘自YahooBuzz（http://buzz.yahoo.com/overall/）的調查（Saturday, July 15, 2006）。根據該站上的說明，括號其中的數字代表Days on Chart，是當天出現在前五十大排行榜Top 50的次數。
1 Jessica Simpson (32)
2 Beyonce Knowles (46)
3 Cartoon Network (2)
4 Shakira (84)
5 Zinedine Zidane (7)
6 Wikipedia (15)
7 Britney Spears (58)
8 Israel (2)
9 WWE (84)
10 Paris Hilton (84)
如果你想知道為何Beyonce Knowles、Shakira、Britney Spears、WWE能夠經常性衝入前五十大排行，又不知道她與它是誰，請立即啟動你的搜尋引擎並前往該網站充電一下。注意，你已經與世界主流脫節了！
發生網路爆點原因成迷
如果Andrei Broder在IBM Research所發表的〈A taxonomy of web search〉這篇文章數據確實，那麼人類可能真的已經在網路產生了許多文化。他在研究中發現，12%的網友進行搜尋時的關鍵字與「性」有關（with sexual content），22.55%要找可以下載的東西，例如音樂或程式（I want to download a file），8.16%想上網買東西（I am shopping for something to buy on the Internet）。最有趣的是，有24.53%想找自己知道的網站（I want to get to a specific website that I already have in mind），這恐怕跟網址太難被記住，依賴搜尋又很方便有關。
除了行為的文化，集體創造出的議題也是文化的一部份，儘管這些議題的原爆點（original point）是不是存在，它們又是如何產生等問題還有待更多研究。不過已經有很多工具可以窺見這些文化走勢，我們不妨稱之為「網路文化走勢圖（trends of internet culture）」。
打開Google trends以Wikipedia為題開始搜尋，會出現「Trend history」，A-F所產生的幾個高峰，就是Google裡此關鍵字搜尋量突然大增的時候，英文標記是可能發生這樣高峰的原因（例如是新聞事件）。
說明顯示，E的高峰「可能」是因為FOX News在五月發表了Encyclopedia Britannica: Wikipedia Comparison Just Wrong；而F則是Columbia Daily Tribune發表Chinese version of Wikipedia is launched這則新聞。不過作者對此說法保留相當懷疑的態度，實體世界影響網路的動能有多大，恐怕沒有想像的高。從台灣的新聞來看，媒體速度似乎沒有比網路世界要快，尤其是發生在網路上的新聞，更是比媒體快上好幾倍。
或許網路文化真實的狀況，應該是像在Google trends裡輸入「墨香」這樣，留一片空白的原因讓大家去慢慢思考吧！
不衰的主流文化
Google的數據顯示，但是不管那一天，都有約50%的人輸入與其他人獨一無二的關鍵字（於其他人輸入的都不重複）。這個數量相當於一億次搜尋，這些關鍵字幾乎包括不同的種族、語言與領域，其中不乏即將爆紅的點子與想法，或是網友拼錯的「怪字」。另外的50%則不斷出現重複的關鍵字，有些人是輸入的關鍵字中有一個或兩個與別人相同，有些則是完全100%一樣（例如：「寶物 天堂 寶石」之類的）。
儘管網路會因某些觸發機制（trigger）而發生爆炸性流行（就像禽流感那樣），加上網路又是把大家以無形鎖鍊連結在一起，在剎那間讓多數人關鍵字都變得一樣的機率很大。根據Google的統計，每天搜尋關鍵字Top 10的人數總和（網路主流文化），是Top 11到110（第10名之後的一百名）總和的一千倍。
這數據透過大多數人的搜尋關鍵字，顯露網路存在某種內隱的主流文化（或價值），不過這個文化的成因還是一個迷團。換一個角度看這份統計，輸入Top 10關鍵字的人雖然集中，但還是不夠多到驚人的地步，經過換算：每天搜尋關鍵字Top 10的人數總和約佔每天搜尋總量的3%（如果想看有趣的搜尋關鍵字分佈圖，各位可以參考http://bnoopy.typepad.com/bnoopy/2005/03/the_long_tail_o.html）。
也就是說，網路上每天有3%的人關心同樣的議題？真是一個天大的巧合，不是嗎？
http://tw.buzz.yahoo.com/
http://portal.acm.org/citation.cfm?id=792552&dl=portal,ACM&coll=GUIDE&CFID=15151515&CFTOKEN=6184618
http://www.google.com/trends
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